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Aunque todavía estamos en octubre, los supermercados ya llenan sus estanterías de turrones, mazapanes y panettones, que conviven con los productos de Halloween y los dulces tradicionales de estas fechas. El adelanto de la campaña navideña responde a una estrategia comercial: cuanto más tiempo están los productos a la vista, más oportunidades hay de venderlos. Según el sector, la campaña concentra más de 500 millones de euros de facturación en apenas tres meses y medio.

La distribución defiende que esta anticipación también permite a los consumidores organizar las compras y repartir el gasto a lo largo de varias semanas. Sin embargo, el adelanto de la Navidad genera opiniones divididas entre quienes empiezan a comprar en cuanto ven los primeros dulces y quienes consideran que todavía es demasiado pronto. Y la campaña no llega sola: Halloween, los huesos de santo y la castañada comparten espacio con los productos navideños, mientras se acercan citas comerciales como el Black Friday y el Cyber Monday.

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